2022년 5월 27일 Andreas Laabs 박사가 LR 그룹 최고경영자(CEO) 및 경영 책임자로 취임하였고 Andreas Grootz가 신임 상무이사로 취임하였습니다. 제품 측면에서 2022년은 알로에 베라 출시 20주년으로 대규모 캠페인과 다양한 활동을 펼쳤습니다. 또한 '자이트가드 프로 코스매틱 디바이스(ZEITGARD PRO COSMETIC DEVICE)'를 출시하여 다시 한 번 혁신적 강점을 입증할 것입니다. 이 신제품의 특징은 뛰어난 기술에 있습니다. 교체 가능 구성품이 있는 가정용 화장품 기기로 한 번에 4가지 케어를 실행할 수 있습니다. 독일 디자인 어워드 "배쓰 앤 웰네스(Bath and Wellness)" 부문 수상은 현대적이고 시대를 초월한 제품 디자인이 전반적으로 설득력이 있다는 것을 입증하였습니다.

2021년 해외 사업을 확장하고 한국에 신규 지사를 설립하여 전략적으로 중요한 시장을 개척합니다. 또한 LR은 혁신 성과의 반복성을 검토하기 위해 120가지 검사 기준을 적용하는 "Top 100" 대회 수상 기업 중 하나입니다. 해당 대회는 혁신이 계획된 접근 방식의 결과인지 아니면 우연의 산물인지를 검증합니다. 모든 LR 포장재를 FSC® 인증 소재로 전환하여 새로운 업적을 세움으로서 지속 가능한 기업 경영에 기여합니다.

2020년 LR 헬스앤뷰티는 창립 35주년을 맞았습니다. 35주년은 회사 역사상 가장 성공적인 해로 기록될 것입니다. LR 라이프 테크 나이트 마스터(LIFETAKT NIGHT MASTER)를 출시하면서 다이렉트 마케팅 기업으로서 제품 카테고리를 늘려 "수면(sleep)"도 포함하게 되었습니다. 해당 신제품은 6월에 독일 브랜드 상(German Brand Award 2020)을 수상하였습니다. 12월 중순부터 LR 구성원들을 위한 "LR Connect" 앱이 개발되었습니다.

2019년에 신규 비즈니스 파트너 11,000명과 신제품을 출시하였습니다. 2월에는 뷰티 푸드 산업에 진출하여 공식적으로 '멀티 비타민 앰플(5 in1 뷰티 엘릭서)' 판매를 실시하였습니다. 6월에는 독일 브랜드 상(German Brand Award) 수상, LR 글로벌 키즈 펀드가 10주년을 맞이하였습니다.

2월 2일, 알렌(Ahlen) 본사 신규 알로에 베라 생산 시설이 개설되었습니다. 해당 시설의 스카이워크는 방문객이 40m 길이의 유리로 둘러싸인 보도를 이동하며 최첨단 시설의 생산 과정을 관찰할 수 있습니다. 8월 초, Andreas Friesch가 LR의 신임 CEO 겸 경영 이사회 대변인으로 임명되었습니다.

2월에 알렌(Ahlen) 신규 알로에 베라 생산 시설 시공, 7월에는 신규 브랜드인 LR 알로에 비아(ALOE VIA)가 출시되었으며 10월에는 LR 파트너를 위한 새로운 온보딩 프로그램이 시작되었습니다.

1월 LR 비즈니스 파트너들을 위햔 벤츠 A-클래스 200대를 구매하였고 뷰티산업 연구를 실시하였습니다. 해당 년도 9월, 구 Zeche Westfalen에 위치한 당사 매장이 오픈하였고 여러 해외 시장에서는 터키가 가장 좋은 성과를 얻었습니다.

LR 30주년
베를린 패션위크에서 최초 Guido Maria Kretschmer 향수 출시, 혁신적인 자이트가드(ZEITGARD) 출시 후 유럽 직접판매 협회(European Direct Selling Association)이 시상하는 애스트라 상(Astra Award) 및 올해의 기업 상(Company of the Year 2015 Award)을 수상하였습니다.

2014년은 신규 고객 컨셉, 신규 E-shop 그리고 새로운 슬로건 "더 나은 삶의 질"이 제작되었습니다. LR은 프랑스, ​​터키, 폴란드에서 10주년을 맞이하였고 포르투갈에서는 현지 TV 스타 Christina Ferreira의 향수가 모든 LR 판매 기록을 깨뜨렸습니다.

더 많은 장점, 더 많은 혁신, 더 많은 확장: 올해 초부터 슈퍼모델 Karolina Kurkova가 그녀만의 향수 라인으로 LR에 합류했습니다. 세계 최초의 'Mind Master Brain & Body Performance' 음료가 올해 중반에 출시됩니다. 올해는 동유럽에서 큰 성과를 거뒀습니다.

알로에 베라 드링킹 겔 출시 10주년을 맞이하였습니다! 9월에는 카자흐스탄 수도 아스타나에 새로운 지사가 개소하였습니다. 그 외, LR은 브루스 윌리스 캠페인으로 마케팅 상을 수상하고 브루스 윌리스가 만든 세계 최초의 여성 향수인 '러빙리 바이 브루스 윌리스'를 출시합니다.

LR 25주년 할리우드 스타 브루스 윌리스와 콜라보- 프랑크푸르트 페스탈레(Festhalle) 첫 윌리스 향수 출시 행사에 30개국 약 15,000명 파트너들이 참가한 가운데 브루스 윌리스 자신이 제품을 선보였습니다. 2010년에는 최적화된 보상 시스템과 LR 포르쉐의 출시도 많은 인기를 얻었습니다.

2009년 독일 더마테스트 인증기관(dermatest)과 함께 향수 지속력을 평가하는 연구를 수행했습니다. 그 결과, LR 향수는 뛰어난 지속력을 보였고 Marcus Schenkenberg를 새로 영입했습니다. 사회적으로 불우한 어린이를 지원하는 비영리 운동 LR 글로벌 키즈 펀드를 설립하여 주요 업적을 세웠습니다.

2008년 LR 자동차 컨셉이 LR Polo를 포함하도록 확장되어 최초의 자동차 인수식이 뉴스 앞면을 도배하였습니다. 총 265대의 차량이 LR 로고를 새겨 기네스 세계 기록에 등재 되어 2008년 LR은 세계 기록을 달성했습니다.

2007년 LR은 SGS INSTITUT FRESENIUS에서 인증한 Colostrum, Serox, Nanogold, Microsilver 치약을 포함한 베스트셀러를 시장에 출시하였습니다. 또한 "LR Champions Race" 판매 및 유통 대회에서 총 100만 유로의 상금을 수여했습니다.

2006년, LR International이 LR Health & Beauty Systems로 변경되었습니다. "기분 좋게 멋지게 보이세요"와 "변화할 기회"라는 슬로건으로 이탈리아와 스페인에서도 새로운 브랜딩으로 자리를 잡았습니다. 미국 톱스타들이 독점 Star-Box에 참여하였습니다.

연간 카탈로그 외 최초로 월간 카탈로그를 발간하였고 창립 20주년을 맞이하였습니다. 하노버 엑스포 예멘 파빌리온에서 "1001 Nights"라는 주제로 열린 파티는 진정한 LR 행사가 되었습니다.

2004년에는 우크라이나, 폴란드, 헝가리, 터키, 키프로스에 해외지사를 개소했습니다. LR은 건강보조식품 외에도 2002년에 알로에 베라 드링킹 겔을 출시했습니다. 수많은 유명인이 LR 브랜드에 확신을 갖게 되어 함께 협력하여 독점 향수 라인을 출시하였습니다.

LR은 10주년을 맞아 독특한 자동차 컨셉을 만들었습니다. 200명의 컨설턴트가 LR 벤츠를 수령하였고 벤츠 매거진에 보도되었습니다. 스위스, 노르웨이, 핀란드, 포르투갈, 프랑스, ​​체코, 슬로바키아, 루마니아 자회사가 당사 확장에 추가됩니다.

글로벌 경쟁에서 불과 5년 만에 LR은 처음으로 연간 매출 100만 DM을 달성했습니다. 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 그리스, 덴마크, 벨기에, 룩셈부르크에 자회사가 개설되었습니다. LR 클래식 남성 향수 Harem과 Jungle이 출시되었습니다.

LR Cosmetic은 1985년 알렌(Ahlen) 베스트팔렌(Westphalia)에 설립되었습니다. 향수 브랜드와 바디 케어 제품으로 구성된 초기 제품은 2년 후 "Line Racine"을 출시하면서 확장되었습니다. 1989년, LR은 최초 장벽을 무너 뜨리고 100만번째 향수를 판매하였습니다.